Dieses Modul vermittelt ein fundiertes Verständnis der zentralen Prinzipien, Konzepte und Instrumente des Marketings als strategische Kernaufgabe der Unternehmensführung. Die Teilnehmenden erwerben Kenntnisse in den Bereichen Marketingstrategie, Markt- und Unternehmensanalyse, Produkt- und Markenmanagement sowie Preis- und Kommunikationsmanagement. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Transformation des Marketings durch die Digitalisierung.

Die Teilnehmer*innen

• werden in die Marketing-Grundlagen, Konzepte, Analysen und Aktivitäten eingeführt,
• verstehen die Aufgabenfelder und Anforderungen eines Marketing-Managers,
• können die Instrumente des Marketings an einfachen Fallbeispielen anwenden,
• verstehen die Notwendigkeiten eines «Customer Relationship Management».

• Charakteristika, Typologie und Differenzierung von Märkten
• Nutzenorientiertes Marketing, Historische Entwicklung des Marketings
• Marketingziele, -strategien, -instrumente und Implementierung
• Produkt- und Markenmanagement
• Preis-, Kommunikations- und Distributionsmanagement
• Customer Relationship Management
• Segmentierung, Zielsetzung, Positionierung

Für die Gutschrift der entsprechenden ECTS Credits muss am Ende des jeweiligen Moduls ein Leistungsnachweis (z. B. schriftliche Prüfung, Präsentation einer Fallstudie, Abgabe einer schriftlichen Arbeit o.ä.) erbracht werden. Weitere Infos und Details zur Leistungsüberprüfung dieses Moduls werden zeitnah publiziert.

Jeweils von 8.30 bis 17.30 Uhr im Zentrum für Weiterbildung der Universität Zürich an der Schaffhauserstrasse 228 in 8057 Zürich. 

CHF 1'800 inkl. elektronischer Kursunterlagen