Ihr Weiterbildungskurs - auf einen Blick
| Datum | 08./09.01.2027 (Prof. Dr. René Algesheimer (Sabbatical) wird vertreten durch Prof. Dr. Markus Meierer) |
| Dauer | 2 Präsenztage |
| ECTS | 2 ECTS |
| Kosten | CHF 1'800 inkl. elektronischer Kursunterlagen |
| Sprache | Deutsch Kursunterlagen können auf Englisch zur Verfügung gestellt werden. |
| Methodik | Präsenzveranstaltung |
Weiterbildungskurs - Marketing Essentials
Dieses Modul vermittelt ein fundiertes Verständnis der zentralen Prinzipien, Konzepte und Instrumente des Marketings als strategische Kernaufgabe der Unternehmensführung. Die Teilnehmenden erwerben Kenntnisse in den Bereichen Marketingstrategie, Markt- und Unternehmensanalyse, Produkt- und Markenmanagement sowie Preis- und Kommunikationsmanagement. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Transformation des Marketings durch die Digitalisierung.
Ziele
Die Teilnehmer*innen
- werden in die Marketing-Grundlagen, Konzepte, Analysen und Aktivitäten eingeführt,
- verstehen die Aufgabenfelder und Anforderungen eines Marketing-Managers,
- können die Instrumente des Marketings an einfachen Fallbeispielen anwenden,
- verstehen die Notwendigkeiten eines «Customer Relationship Management».
Inhalte
- Charakteristika, Typologie und Differenzierung von Märkten
- Nutzenorientiertes Marketing, Historische Entwicklung des Marketings
- Marketingziele, -strategien, -instrumente und Implementierung
- Produkt- und Markenmanagement
- Preis-, Kommunikations- und Distributionsmanagement
- Customer Relationship Management
- Segmentierung, Zielsetzung, Positionierung
Standort
Zentrum für Weiterbildung der Universität Zürich an der Schaffhauserstrasse 228 in 8057 Zürich.
Leistungsüberprüfung
Für die Gutschrift der entsprechenden ECTS-Credits muss am Ende des jeweiligen Moduls ein Leistungsnachweis (z. B. schriftliche Prüfung, Präsentation einer Fallstudie, Abgabe einer schriftlichen Arbeit o.ä.) erbracht werden. Weitere Infos und Details zur Leistungsüberprüfung dieses Moduls werden auf der Online-Learning-Plattform OLAT publiziert
Kosten
CHF 1'800 inkl. elektronischer Kursunterlagen.
Bitte beachten Sie, dass dieses Modul ab FS 2027 CHF 1'980 kosten wird.
Anrechenbarkeit Wahlpflichtbereich
Anrechenbarkeit Wahlbereich
An der Executive Education können Sie über 80 Module besuchen und im Wahlbereich unserer CAS-, DAS- und MAS-Programme anrechnen lassen. Hier listen wir lediglich eine Auswahl an geeignete Programmen auf.
Kontaktieren Sie uns!
Sie möchten mehr über unsere Weiterbildungs-Studiengänge in den Bereichen Management, Leadership, Strategie, Marketing und Finance der Executive Education erfahren? Unsere Programmdirektor*innen helfen Ihnen gerne weiter.